怎樣設計食品包裝（zhuāng）袋，才能（néng）夠吸引用戶？值得收藏！

通常我們去購買（mǎi）食品的時候，首先（xiān）映入我們眼（yǎn）簾的是食品（pǐn）的外包裝（zhuāng）袋子，因（yīn）此一款食品能不能夠賣的好，有很大的一部分原因取決於食（shí）品包裝袋的（de）好壞，有些產品（pǐn）即使自身的色彩可能不是那麽的吸引人，但是（shì）通過各種方法加以渲染，最終也是能夠吸引消（xiāo）費者的。
 
成功的食品包裝，不僅能迅速（sù）的抓住（zhù）消費者的眼球（qiú），而且能讓人覺得包裝內的食品新鮮（xiān）美味，產生立即購買的衝（chōng）動。那麽，如何對食品包裝進行設計，才能（néng）夠獲得顧（gù）客的（de）好感呢？產生美好的味覺暗示（shì）呢？
 
色彩是食品包裝設計（jì）中最重要的環節，也是消費者（zhě）能最快（kuài）接（jiē）受到的信息，能給整個包裝定下了一個基調。有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰（qià）相反。例如：
 
灰、黑色讓人看起來會有一點苦澀的感覺。
 
深藍、青色看起來帶點鹹味。
 
深綠色（sè）給人酸澀的感（gǎn）覺。
 
這些色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當然，也並（bìng）不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝最終（zhōng）色彩的選擇還得考慮（lǜ）食品的（de）味道、口感、檔（dàng）次和（hé）區別同類產品等許多因素。
 
由於味道除了主要有甜、鹹、酸、苦辣的“舌感”外，還有各種“口感”。要在（zài）包裝上表現這麽（me）多的味覺感（gǎn）受，並且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計（jì）師就要根據人們認知色（sè）彩（cǎi）的方法和規律（lǜ）來進行表現。例如：
 
紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用於包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯想，在食品煙、酒上應用紅色，又有喜慶熱烈的含義。
 
黃色使（shǐ）人聯（lián）想到剛烘焙出爐的糕點，散發著誘人的香味，表現（xiàn）食品的香味時，多（duō）用黃色。
 
橙黃色介於紅與黃之間，其（qí）傳遞（dì）的味覺如橙子，甜而略帶酸味。
 
而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味（wèi）覺，一般都以綠（lǜ）色（sè）係列的色彩來表現。

有（yǒu）趣的是人類的食物豐富（fù）多彩，但現實生活中（zhōng）鮮見可供人類食用的藍色食品。故藍色在食（shí）品包（bāo）裝設計上的（de）主要功能是增強視覺衝擊力（lì），更顯衛生與高雅。
 
至於（yú）味覺的強弱特征（zhēng），如鬆軟、黏稠（chóu）、堅硬、鬆脆、順滑等口感，設計師主要（yào）靠（kào）色彩的強度和明度（dù）設（shè）計來（lái）表現。例如：用深紅大紅來表現甜味重的食品；用朱紅表現甜味適中的（de）食品；用（yòng）橙紅來表現甜味較淡的食（shí）品等等（děng）。
 
還有一（yī）些食（shí）品或（huò）飲品是直接用人們已（yǐ）經習慣的產品顏色來表現（xiàn）其味覺的，如深棕色(俗稱咖啡色)就成了咖啡（fēi）、巧克力一類食品的專用色。
 
綜上所述，可以了解到色彩是設計師表現食品味覺的主要方法（fǎ），但也有一些味覺是不易用色彩來表現的，如：苦、鹹、辣等，設計師要借助特殊的字體設計和（hé）包裝方麵的氣氛渲染設計，從精神和文化這一層麵來表現這些味覺，使消費者能一目了然認同所傳遞的味覺信息。
 
食品包裝（zhuāng）上（shàng）不同形狀，不（bú）同風格的圖（tú）片或插圖（tú），也給消費者味覺暗示。
 
圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖軟、濕的感覺，用於口（kǒu）味溫和（hé）的食（shí）品，比如糕點、蜜餞甚（shèn）至方便食（shí）品等。
 
方（fāng）形、三角形圖案則相反，會給人冷、硬、脆、幹的感（gǎn）受，顯然這些形狀的圖案用於膨化食（shí）品、冷凍食品、幹貨，會（huì）比（bǐ）圓形圖（tú）案更合適。
 
另外，圖片的運用可以起到刺激消費者食欲的作用。越（yuè）來越多的包裝設計師，將食品（pǐn）的實物照片放在包裝上，展示給消費者包裝內食品的樣子，這種方法的屢試不爽。
 
還要（yào）提到的一種裝飾手（shǒu）法是對（duì）於情（qíng）感型食品（pǐn）(如巧克力咖啡、茶葉、紅酒)，這種消費時帶有濃厚的感情傾向的食品（pǐn）包裝。隨意的手繪插圖、美麗的（de）風景圖片、甚至浪漫的傳說，在包裝上營造的氛圍，先給消費者以間接（jiē）的情感暗示，從而產生美好的（de）味覺聯想。
 
食品包裝的造型，也會對食品的味覺表達產生影響，由於不同包裝造型與材料的（de）性質差異，呈現出來的質感也是影響食品看起來味道好壞的因素。食（shí）品包裝的造（zào）型設計是一個抽象形態的語言表達。如何運用抽象語言去表現食品包裝設計的味覺感染力，需要注意以下2個問題（tí）：
 
動感。動（dòng）感意味著發展、前進、均衡等好的品質。形成動的構成在設計中通常依靠曲（qǔ）線，以及（jí）形體（tǐ）在空間部位地轉動（dòng）來取得。
 
體量（liàng）感。體量感指的是包裝的體量帶給人的心理感覺。例如：膨化食品宜采用衝氣（qì）包裝，大體量的（de）造型可以表現食品的鬆軟感。
 
但是必須指出，不（bú）管如何設計（jì），要考慮（lǜ）到包裝物生產形狀和生產條件的限製，因為包裝畢竟是工業化生產。